Un logo (abbreviazione di logotipo, plurale: logo[1] o loghi[2]) è la scritta che solitamente rappresenta un prodotto, un servizio, un’azienda o un’organizzazione. Tipicamente è costituito da un simbolo o da una versione o rappresentazione grafica di un nome o di un acronimo che prevede l’uso di un lettering ben preciso.
Un logo professionale è ormai diventato una necessità: infatti permette di riconoscere l’azienda a cui il logo si riferisce con effetto quasi immediato. Compito del logo è quello di ispiare fiducia e superiorità rispetto a un altro marchio. Al giorno d’oggi si tende ad accompagnare il logo con uno slogan che aiuta a rafforzare, accompagnato dal logo, l’identità del marchio.
Esistono diverse tipologie di logo che possono anche essere usate contemporaneamente nell’ambito del marchio:
- logotipo: è il segno grafico il cui referente è un’espressione fonetica, è un marchio scritto pronunciabile, ad esempio il logotipo «Wikimedia»
- pittogramma: è un segno iconico il cui referente è un oggetto o una classe di oggetti, un aspetto o un’azione che l’oggetto può esprimere
- diagramma: è un segno non iconico, o comunque con un basso grado di iconicità, e può pertanto non avere alcun richiamo alla realtà, ad esempio il segno Nike
Concetti collegati
Anche se nel linguaggio comune qualche volta sono utilizzati come sinonimi i seguenti termini hanno ciascuno un proprio diverso significato:
- Logo
- Marchio
- Marca o Brand
- Brand name
- Ragione sociale
Note
- ^ Giacomo Devoto, Gian Carlo Oli “DEVOTO-OLI 2011” LE MONNIER editore e Tullio De Mauro: “Grande Dizionario Italiano dell’Uso” UTET, Torino.
- ^ AAVV. Il grande dizionario Garzanti della lingua italiana Milano, Garzanti Editore, 1993. ISBN 88-11-10202-2.